Indice
- Risposta breve
- Risposta lunga e articolata (con una soluzione)
- Una buona pratica per gli studi di architettura che vogliono usare le sponsorizzate su Facebook e Google
- Perché il Retargeting Potrebbe Funzionare per Te
Nel mondo odierno, la visibilità online è cruciale per il successo di qualsiasi impresa, e gli studi di architettura non fanno eccezione.
Se sei un architetto che desidera far crescere il proprio studio, probabilmente hai considerato l’idea di utilizzare la pubblicità a pagamento su piattaforme come Facebook e Google.
Queste piattaforme offrono strumenti potenti per raggiungere un pubblico più vasto e potenziale, ma è importante capire che la pubblicità a pagamento potrebbe non portare i risultati desiderati per la tua attività.
La pubblicità online ha il potere di mettere in luce il tuo studio, attirare nuovi clienti e portare avanti la tua carriera. È davvero così?
In questo articolo, affronteremo il tema delle pubblicità per gli studi di architettura: sono un’occasione di crescita o sono una spesa poco redditizia?
Risposta breve
Sì, è poco redditizia!
Risposta lunga e articolata (con una soluzione)
Utilizzare i canali di pubblicità a pagamento su Meta e su Google è sicuramente una pratica consolidata da anni e può portare ad interessanti risultati.
Moltissime attività italiane ed estere basano il loro business su queste medodologie di vendita, i settori coinvolti sono moltissimi e diversificati tra loro.
Può funzionare anche per il settore dell’architettura ed edilizia?
Secondo me ci sono almeno 3 criticità che impediscono o rendono più difficile l’efficacia nell’utilizzare i classici canali di comunicazione, esaminiamole nel dettaglio:
1- Complessità del Messaggio: Uno dei principali problemi per uno studio di architettura nella pubblicità online è la complessità del messaggio.
Spesso, gli architetti devono comunicare non solo la loro expertise nel design, ma anche il loro stile distintivo, la capacità di gestire progetti complessi e la comprensione delle esigenze dei clienti.
Rendere questo messaggio conciso e attraente in uno spazio pubblicitario limitato può essere una sfida.
2 – Costi Elevati: La pubblicità online, se non gestita in modo oculato, può diventare costosa.
I costi per clic (CPC) e per impression (CPM) possono aumentare rapidamente, specialmente su piattaforme competitive come Google Ads e Facebook Ads.
Gli studi di architettura potrebbero trovarsi a dover bilanciare attentamente il budget pubblicitario per ottenere risultati significativi senza eccedere nelle spese.
3- Competition Feroce: Il settore dell’architettura è altamente competitivo, e questo si riflette anche nella pubblicità online.
Competere con altri studi di architettura per l’attenzione degli utenti può essere un compito arduo.
La concorrenza potrebbe aumentare i costi pubblicitari e richiedere una strategia di marketing online altamente mirata per emergere.
Gli architetti dovrebbero considerare con attenzione quando e come utilizzare le pubblicità online per i loro servizi.
Le pubblicità sponsorizzate possono essere efficaci in determinate situazioni, come il lancio di un nuovo progetto, l’espansione geografica o la promozione di servizi specifici. Tuttavia, è essenziale mantenere una chiara strategia di marketing e bilanciare attentamente i costi associati con i benefici attesi.
L’architettura è un settore in cui la reputazione, il passaparola e la qualità del lavoro svolto svolgono un ruolo fondamentale. Pertanto, gli architetti dovrebbero investire in una presenza online di qualità, come un sito web ben progettato e una solida presenza sui social media, prima di considerare le pubblicità sponsorizzate.
In definitiva, le pubblicità sponsorizzate possono essere un utile strumento nell’arsenale di marketing di uno studio di architettura, ma devono essere utilizzate con saggezza e in casi particolari. La chiave per il successo online nel settore dell’architettura sta nell’equilibrare la promozione attiva con la costruzione di una reputazione autentica e duratura nel mondo dell’architettura.
Una buona pratica per gli studi di architettura che vogliono usare le sponsorizzate su Facebook e Google
C’è un concetto che potrebbe fare la differenza: il retargeting.
Il retargeting è una strategia di pubblicità che si concentra su persone che hanno già visitato il tuo sito web o hanno interagito con il tuo contenuto online in qualche modo.
Piuttosto che cercare di catturare l’attenzione di nuovi utenti, il retargeting si rivolge a coloro che hanno già dimostrato un certo interesse nel tuo studio.
Perché il Retargeting Potrebbe Funzionare per Te
Targeting di Qualità: Quando mostri annunci pubblicitari alle persone che hanno già visitato il tuo sito web o hanno visualizzato i tuoi contenuti, stai raggiungendo un pubblico di qualità. Queste persone hanno dimostrato interesse nei tuoi servizi, il che significa che sono più propense a convertire in clienti effettivi.
Ricordare la Tua Presenza: Il retargeting serve anche a mantenere viva la tua presenza nella mente dei potenziali clienti. Spesso, le decisioni di assunzione di un architetto richiedono tempo, e il retargeting ti consente di rimanere presente nelle loro menti mentre considerano le loro opzioni.
Personalizzazione: Puoi personalizzare gli annunci in base alle azioni specifiche degli utenti. Ad esempio, se qualcuno ha visitato la pagina dei tuoi progetti residenziali, puoi mostrare loro annunci relativi a progetti residenziali specifici.
Migliore Rapporto Qualità-Prezzo: Poiché stai raggiungendo un pubblico più ristretto e pertinente, il retargeting tende a essere più economico rispetto alla pubblicità a pagamento tradizionale.
Come Iniziare con il Retargeting
Per iniziare con il retargeting, è necessario implementare un pixel di tracciamento sul tuo sito web. Questo pixel raccoglierà dati sugli utenti che visitano il tuo sito, consentendoti di mostrare loro annunci mirati in seguito. Puoi poi utilizzare piattaforme di pubblicità come Facebook Ads e Google Ads per configurare le tue campagne di retargeting.
Conclusione
Mentre la pubblicità a pagamento su Facebook e Google potrebbe non essere la scelta migliore per gli architetti che desiderano far crescere il loro studio, il retargeting offre un’opzione più mirata e efficace. Sfruttando il potere del retargeting, puoi raggiungere un pubblico di qualità e mantenere la tua presenza nella mente dei potenziali clienti. Investire nella giusta strategia di pubblicità può fare la differenza nel successo del tuo studio di architettura.
